Agence
Charte Éditoriale
Bien-Fondé accompagne les entreprises et les marques dans la création de leur charte éditoriale, un document opérationnel qui formalise la manière dont elles s’expriment. Ton de voix, vocabulaire, messages clés, règles d’écriture, principes de style et exemples concrets permettent à vos équipes et partenaires de produire des contenus cohérents sur l’ensemble de vos supports.
Une marque peut avoir défini son positionnement et son ton sans que celui-ci soit appliqué de manière homogène au quotidien.
La charte éditoriale transforme ces orientations en règles directement utilisables : quels mots employer, lesquels éviter, comment s’adresser aux publics, comment structurer les messages et comment adapter le ton selon les différents contextes.
Si ces orientations doivent encore être définies, nous pouvons intervenir en amont sur votre Stratégie éditoriale.
Nous définissons la manière dont la marque s’adresse à ses publics : posture, niveau de langage, rythme, degré de proximité et principes de formulation.
Le ton peut ensuite être adapté aux différents contextes tout en conservant une personnalité commune.
Nous formalisons les messages structurants que les équipes doivent pouvoir reprendre dans leurs différentes prises de parole.
Ils permettent de maintenir un discours cohérent entre le site, les supports commerciaux, les campagnes ou les contenus institutionnels.
Mots à privilégier ou à éviter, formulations, terminologie métier, règles typographiques, usages des acronymes ou principes d’écriture inclusive peuvent être intégrés à la charte.
L’idée est de supprimer les hésitations et de faciliter la rédaction au quotidien.
Le même ton ne s’exprime pas exactement de la même manière sur une page institutionnelle, LinkedIn, une newsletter ou un support commercial.
Nous définissons les principes permettant d’adapter la prise de parole sans perdre l’identité éditoriale de la marque.
Une charte est beaucoup plus utile lorsqu’elle montre concrètement comment appliquer ses principes.
Nous pouvons intégrer des exemples avant/après, des formulations types, des structures de messages et des cas d’usage correspondant aux contenus réellement produits par vos équipes.
Nous étudions les contenus, les supports, les formulations récurrentes et les éventuelles différences de ton entre les équipes ou les canaux.
Nous précisons le ton, les messages, le vocabulaire et les règles qui doivent structurer l’expression de la marque.
Les principes sont réunis dans un document clair et directement utilisable, illustré par des exemples adaptés aux besoins réels des équipes.
Lorsque cela est pertinent, nous appliquons la charte à quelques contenus représentatifs afin de vérifier que les règles fonctionnent réellement en situation.
Nous pouvons présenter la charte aux équipes et les accompagner dans sa prise en main afin qu’elle devienne un véritable outil quotidien.
La stratégie éditoriale définit les grandes orientations de la prise de parole : messages, territoires, ton et rôle des contenus.
La charte éditoriale traduit ces orientations en règles concrètes permettant aux équipes de les appliquer de manière homogène.
La charte définit comment écrire. La rédaction de contenu consiste ensuite à produire les textes qui appliquent ces principes.
Bien-Fondé peut accompagner vos équipes sur la création de la charte, puis sur sa mise en œuvre dans vos pages web, articles, newsletters ou autres contenus.
Une charte éditoriale est un document qui formalise les règles de prise de parole d’une marque : ton, vocabulaire, messages, style rédactionnel, principes typographiques et exemples d’application.
La stratégie éditoriale définit les orientations de la prise de parole. La charte éditoriale transforme ces orientations en règles concrètes utilisables par les équipes.
Son contenu dépend de la marque, mais elle peut inclure ton de voix, messages clés, vocabulaire, règles d’écriture, terminologie, principes typographiques et exemples adaptés aux différents supports.
Elle sert aux équipes internes comme aux partenaires externes : communication, marketing, RH, commerciaux, rédacteurs, agences ou freelances amenés à produire des contenus pour la marque.
Selon le périmètre, le nombre de publics et les supports concernés, une mission de charte éditoriale se déroule généralement sur 3 à 6 semaines.
