Création du site web, contenus de marque et stratégie éditoriale pour Silae, leader de la paie
écosystème digital
pensé pour accélérer
la croissance du
leader de la paie Silae
- PME & ETI
Le brief
Leader français des logiciels de paie, Silae souhaitait renforcer son image de marque et accélérer sa transformation digitale afin d’accompagner sa croissance et son positionnement sur un marché en forte évolution.
Bien-Fondé a accompagné Silae dans la création d’un nouvel écosystème digital pensé pour valoriser son innovation, ses expertises et sa performance produit.
L’enjeu
Comment concevoir une plateforme digitale capable d’incarner l’innovation et le leadership d’un acteur majeur de la paie ?
Le projet devait également permettre de :
- clarifier les expertises et solutions proposées par Silae ;
- moderniser l’image du groupe auprès de ses différents publics ;
- concevoir une expérience digitale performante pensée pour accompagner sa croissance.
Notre réponse
- 01. Une plateforme de marque pour se positionner
- 02. Un nouveau branding pour mieux s’exprimer
- 03. Une stratégie marketing globale pour convertir
Ce lancement illustre et met en valeur toutes les qualités que vous avez déployées à nos côtés : écoute, créativité, patience, rigueur et toujours dans la bonne humeur et avec sourire. Vous avez su mettre des mots sur nos valeurs, revoir notre charte, canaliser nos allers retours multiples et nos offres toujours mouvantes.
Notre directeur général était ébahi par la home et sa vidéo mouvante. Nos partenaires trouvent les motion designs courts et clairs et la navigation très fluide et permettant de trouver vite les informations.
Une plateforme de marque pour se positionner
La rédaction de ce support de référence traduit explicitement la personnalité de l’entreprise à travers ses missions, ses valeurs et ses ambitions.
Et pour incarner la nouvelle proposition de valeur, une signature de marque, basée sur le bénéfice fonctionnel et émotionnel de l’offre Silae, a été imaginée.
Un nouveau branding pour mieux s'exprimer
Afin de refléter le caractère social et innovant de Silae, nous avons rechallengé la charte, avec la création de visuels incarnés et la conception de formes géométriques et d’illustrations pour un rendu plus dynamique.
La première application de ce nouveau branding s’est faite sur l’outil de communication le plus stratégique pour Silae : son site web.
De plus, afin d’offrir une plus grande autonomie à Silae, nous avons conçu les pages en réfléchissant par modules indépendants.
Avec ce système modulaire, Silae peut créer des landing pages à la volée et gérer plus facilement ses campagnes marketing.
Une autre application s’est portée sur la création d’un brandbook prenant la la forme d’une plateforme immersive et intuitive.
Conçue pour les partenaires comme pour la presse, elle centralise les éléments essentiels de l’identité de Silae et ses services — logos, typographies, couleurs, éléments graphiques, tonalité éditoriale et présentation des services — afin d’assurer une communication cohérente et alignée avec les valeurs de la marque
Une stratégie marketing globale pour convertir
Pour commencer, nous avons repensé et revu l’ensemble des supports commerciaux utilisés par Silae en off-line : plaquettes distribuées lors des salons, documentations techniques, tutoriaux…
Ces nouveaux supports devaient être adaptés aux nouvelles cibles définies et refléter l’intégralité de l’offre Silae.
Nous avons également pensé et imaginé un ensemble de contenus spécifiques pour le on-line, avec la création de vidéos de présentation des offres, la création de thématiques de prise de paroles pour le blog ou encore l’organisation de webinaires.
Pour atteindre nos cibles, nous avons aussi conçu différentes campagnes marketing, associées au CRM Salesforce et son module Pardot, pour l’automatisation. Des landings pages dédiées et des formulaires traqués ont également été mis en place.
Travaillons
ensemble
Notre agence de communication digitale met toute son expertise à votre service afin d’accomplir à vos côtés des projets créatifs bien pensés et bien réalisés. Nous avons hâte de vous rencontrer.