Création de contenus de marque et d'articles de blog pour un acteur du transport
- Grand groupe
- Société côtée en bourse
Le brief
Déjà largement identifié auprès du grand public pour ses services de mobilité et de livraison, notre client souhaitait renforcer la visibilité de son offre BtoB dédiée aux entreprises. L’objectif était de développer sa notoriété auprès d’une cible professionnelle qualifiée en valorisant les usages business de sa plateforme à travers une stratégie éditoriale, média et influence.
Bien-Fondé a accompagné cet acteur international dans la conception et le déploiement d’une stratégie de brand content pensée pour générer de la visibilité, de l’engagement et des leads qualifiés.
L’enjeu
Comment développer la notoriété d’une offre BtoB lorsqu’une marque est principalement connue pour son activité BtoC ?
Le projet devait également permettre de :
- concevoir une stratégie éditoriale capable de crédibiliser l’offre auprès de décideurs professionnels ;
- amplifier la visibilité des contenus grâce à des partenariats médias et des campagnes d’influence ciblées ;
- produire des contenus optimisés SEO afin de renforcer durablement la présence digitale de la marque auprès d’une audience BtoB qualifiée.
Notre réponse
- 01. Conception et réalisation de partenariats médias affinitaires auprès de cibles stratégiques (achat, RH, marketing, événementiel)
- 02. Création de campagne d’influence via des Key Opinion Leaders du secteur
- 03. Rédaction de contenus originaux optimisés SEO pour alimenter le blog de l’entreprise
- 8 articles et cas clients rédigés
- +43K impressions linkedin
- +6,5K prospects qualifiés
Booster la visibilité via une stratégie média d’amplification
Nous avons travaillé main dans la main avec une sélection de médias affinitaires, afin de co-créer des contenus sponsorisés générateurs de notoriété et de leads qualifiés. Les contenus ont été diffusés aussi bien sur les plateformes natives de nos partenaires que sur leurs réseaux sociaux.
Résultats :
Plus de 6 500 prospects qualifiés ont lu des contenus en rapport avec l’offre de notre client.
Création d’une campagne d’influence
Afin de travailler l’affinité avec notre cible professionnelle et générer de la légitimité pour notre client sur son offre BtoB, nous avons réalisé une campagne « retour d’expérience » à l’aide de Key Opinion Leaders triés sur le volet. Les impressions de ces influenceurs sur l’offre de notre client ont été partagées à leurs communautés via leur média de prédilection, du podcast en passant par Linkedin.
Résultats :
Plus de 43 000 impressions sur Linkedin et près de 2 000 écoutes, avec les posts réalisés par les influenceurs et près de 500 interactions.
Création de contenu original
Interviews de professionnels et d’influenceurs du secteur, rédaction de contenus sur une tendance ou en rapport avec un marronnier : nous avons renforcé la charte éditoriale de notre client en rédigeant des contenus riches et des posts pour sa page Linkedin durant 6 mois.
Résultats :
8 articles et cas clients rédigés par nos soins, permettant notamment à notre client d’améliorer son référencement naturel.
Travaillons
ensemble
Notre agence de communication digitale met toute son expertise à votre service afin d’accomplir à vos côtés des projets créatifs bien pensés et bien réalisés. Nous avons hâte de vous rencontrer.