Agence
identité visuelle
à Paris
Bien-Fondé transforme le positionnement et la personnalité des marques en systèmes visuels distinctifs, cohérents et capables de vivre dans la durée.
Logo, direction artistique, charte graphique, univers iconographique et déclinaisons : nous construisons des identités pensées pour être immédiatement reconnaissables et fonctionner sur l’ensemble de vos points de contact, du print au digital.
Créer une identité visuelle ne consiste pas simplement à associer un logo, des couleurs et des typographies.
Il s’agit de traduire visuellement ce qui rend votre marque spécifique : son positionnement, sa personnalité, son histoire et ses ambitions.
Chez Bien-Fondé, nous cherchons à construire un territoire suffisamment distinctif pour permettre à la marque d’émerger, mais aussi suffisamment structuré pour être facilement approprié et décliné par les équipes.
Chaque identité est donc pensée comme un système graphique vivant, capable de conserver sa cohérence tout en évoluant avec les usages et les supports.
Site internet, réseaux sociaux, présentations, campagnes, vidéos, documents commerciaux, signalétique ou supports imprimés : une marque est aujourd’hui confrontée à une grande diversité de formats.
Nous intégrons ces usages dès la conception de l’identité afin de vérifier que son langage visuel fonctionne dans des contextes très différents.
Nous travaillons notamment sur :
L’objectif est de créer un univers identifiable au-delà du seul logo.
Créer une identité visuelle impactante ne se résume pas à dessiner un logo : il s’agit de construire un univers graphique cohérent qui exprime la personnalité de votre marque et la rend immédiatement reconnaissable. En tant qu’agence d’identité visuelle, nous vous accompagnons dans la conception de tous les éléments graphiques qui définissent votre image : logo, charte graphique, design graphique, illustrations et déclinaisons visuelles sur vos supports print et digitaux.
Notre mission : traduire vos valeurs en un langage visuel clair, différenciant et mémorable, pour renforcer votre notoriété et créer une connexion durable avec vos audiences.
Le logo constitue l’un des signes les plus visibles de la marque, mais il doit avant tout fonctionner au sein d’un système graphique plus large.
Nous concevons des logotypes pensés pour être distinctifs, lisibles et adaptables à leurs différents contextes d’utilisation.
Typographie, symbole, construction, proportions et déclinaisons sont travaillés pour créer un signe capable d’accompagner durablement la marque.
Une identité doit pouvoir être utilisée de façon cohérente par les équipes internes, les partenaires et les différents prestataires de la marque.
Nous formalisons donc ses principaux principes dans une charte graphique ou un brandbook :
La charte ne doit pas simplement fixer des interdits. Elle doit donner suffisamment de règles et d’exemples pour permettre à l’identité de continuer à vivre.
Au-delà du logo, nous développons un langage graphique capable de donner du caractère à l’ensemble des communications de la marque.
Selon les projets, celui-ci peut s’appuyer sur des partis pris typographiques, des compositions, des motifs, des principes photographiques, des illustrations ou encore des systèmes iconographiques spécifiques.
Cette direction artistique permet de créer une reconnaissance de marque même lorsque le logo n’est pas directement présent.
Une entreprise évolue. Son positionnement, ses offres, ses marchés ou ses ambitions peuvent ne plus être correctement représentés par son identité historique.
Dans le cadre d’un rebranding, nous identifions les éléments qu’il est pertinent de conserver, de faire évoluer ou de remettre en question.
L’objectif n’est pas nécessairement de tout changer, mais de construire une nouvelle expression capable de traduire plus justement ce qu’est devenue la marque tout en préservant, lorsqu’ils ont de la valeur, ses principaux signes de reconnaissance.
Une identité pertinente doit être connectée au fond de la marque.
Lorsque le projet le nécessite, notre travail d’identité visuelle s’inscrit donc dans une réflexion plus large sur :
Cette articulation entre stratégie et création permet d’éviter une identité uniquement esthétique et de construire un univers graphique qui traduit réellement le projet de l’entreprise.
Nous commençons par nous immerger dans votre activité, votre histoire, vos ambitions et votre environnement concurrentiel.
Cette phase nous permet de comprendre ce que l’identité doit exprimer et surtout ce qui doit permettre à la marque de se distinguer.
Nous traduisons les enseignements de la phase de cadrage en directions créatives.
Typographies, couleurs, références graphiques, iconographie, compositions et intentions visuelles permettent d’explorer plusieurs manières d’exprimer la personnalité de la marque.
L’enjeu n’est pas de multiplier les pistes, mais de confronter plusieurs territoires suffisamment différenciés pour faire émerger la direction la plus pertinente.
Une fois la direction retenue, nous développons l’ensemble des éléments nécessaires pour former un langage graphique cohérent.
Le système est testé sur différents supports afin de vérifier sa capacité à fonctionner au-delà des exemples initiaux.
Nous formalisons les règles d’utilisation de l’identité dans une charte graphique ou un brandbook et pouvons accompagner la création des premiers supports.
L’objectif est de permettre aux équipes de s’approprier facilement la nouvelle identité et de la faire vivre de manière cohérente dans le temps.
Chez Bien-Fondé, les équipes branding, direction artistique, UX/UI, contenus et développement travaillent au sein de la même agence.
Cette proximité nous permet de penser très tôt la manière dont une identité va se comporter dans un site web, une interface, une animation ou un contenu social.
Nous pouvons ainsi prolonger les principes graphiques dans des usages digitaux concrets et éviter qu’une identité conçue sur quelques supports statiques perde sa cohérence lorsqu’elle est déployée.
L’identité visuelle regroupe l’ensemble des signes graphiques permettant d’identifier une marque : logo, couleurs, typographies, principes de composition, iconographie, illustration ou photographie.
L’ensemble forme un langage visuel cohérent qui permet à la marque d’être reconnue sur ses différents supports.
L’identité visuelle correspond au système graphique de la marque.
La charte graphique est le document qui définit les règles permettant d’utiliser correctement ce système et de préserver sa cohérence dans le temps.
Le branding couvre plus largement la construction de la marque : positionnement, plateforme de marque, personnalité, discours et expression.
L’identité visuelle constitue la traduction graphique de cette stratégie.
Une refonte peut devenir pertinente lorsque l’identité ne traduit plus correctement le positionnement de l’entreprise, lorsqu’elle ne correspond plus à ses ambitions ou lorsque les différents supports ont progressivement perdu leur cohérence.
Une évolution importante de l’offre, des cibles, de la stratégie ou de la dimension internationale de l’entreprise peut également justifier un rebranding.
Le calendrier dépend du périmètre de la mission, du nombre de supports à concevoir et de l’existence ou non d’un travail stratégique préalable.
La durée est donc définie en fonction du projet plutôt qu’à partir d’un calendrier standard.
Selon les projets, elle peut définir les règles d’utilisation du logo, les palettes de couleurs, les typographies, les principes de composition, l’iconographie, les usages photographiques, les pictogrammes et différents exemples de déclinaisons.
Oui. Nous pouvons intervenir sur l’expression visuelle d’une marque existante ou inscrire cette refonte dans une réflexion plus large de repositionnement et de branding.
