Agence
identité visuelle
à Paris
Bien-Fondé accompagne les entreprises et les marques dans la création et la refonte de leur identité visuelle.
Logo, couleurs, typographies, iconographie, photographie et principes de composition sont réunis au sein d’un système graphique cohérent, capable d’exprimer votre positionnement et de rendre votre marque identifiable sur l’ensemble de ses points de contact.
Une identité visuelle ne se résume pas à un logo. Elle définit l’ensemble des codes qui permettent de reconnaître une marque et de construire une cohérence entre ses différentes expressions.
Nous concevons ces éléments comme un système : chaque composante possède son rôle, mais doit pouvoir fonctionner avec les autres, du site web à une présentation commerciale, en passant par les réseaux sociaux, l’édition ou la signalétique.
Lorsque le positionnement de la marque doit d’abord être clarifié, ce travail peut s’inscrire dans notre accompagnement global en Branding & Identité.
Le logo constitue l’un des principaux éléments d’identification de la marque.
Nous le concevons ou le faisons évoluer pour qu’il puisse fonctionner dans différents formats et environnements.
Pour un accompagnement spécifiquement centré sur ce sujet :
La palette et les typographies participent directement à la personnalité et à la reconnaissance de la marque.
Nous définissons des combinaisons capables de fonctionner de manière cohérente sur les supports imprimés comme numériques, tout en conservant suffisamment de souplesse pour accompagner différents usages.
Photographie, pictogrammes, traitement des images et principes iconographiques permettent d’enrichir le système graphique et de construire un univers reconnaissable au-delà du logo.
Lorsque l’illustration occupe une place centrale dans cet univers, nous pouvons développer un langage spécifique.
Grilles, formes, traitements graphiques, cadrages et rapports entre les différents éléments permettent de définir la manière dont l’identité prend forme dans les supports.
Ces règles donnent de la cohérence sans imposer des compositions identiques à chaque prise de parole.
Les différents éléments de l’identité sont réunis dans une charte graphique qui précise leurs règles d’utilisation et permet aux équipes comme aux partenaires de les appliquer correctement.
Nous commençons par comprendre votre activité, votre histoire, votre positionnement, vos publics et vos ambitions afin d’identifier ce que l’identité doit exprimer.
Nous développons plusieurs territoires visuels à travers les typographies, couleurs, images, formes et principes graphiques.
Cette phase permet d’identifier la direction artistique capable de traduire le plus justement la personnalité de la marque.
Une fois la direction retenue, nous développons ses différentes composantes : logo, couleurs, typographies, iconographie, traitement des images et principes de composition.
Nous réunissons ces principes dans une charte graphique et les appliquons à plusieurs supports afin de vérifier leur capacité à fonctionner concrètement.
Une identité existante ne doit pas nécessairement être remplacée dans son intégralité.
Lors d’une refonte, nous identifions les éléments qui participent déjà à la reconnaissance de la marque et ceux qui ne correspondent plus à son positionnement ou à ses usages.
L’évolution peut alors être progressive ou plus profonde selon l’histoire de la marque, sa notoriété et les transformations qu’elle traverse.
Le logo est un élément central de l’identité visuelle, mais il ne constitue pas à lui seul l’ensemble du système de marque.
L’identité visuelle définit l’ensemble des codes graphiques : logo, couleurs, typographies, iconographie, images et règles de composition.
Le design graphique utilise ensuite ce système pour créer des supports et prises de parole spécifiques : campagnes, brochures, présentations, contenus digitaux ou éditions.
Découvrir notre expertise Logo
Découvrir notre expertise Design graphique
Une identité doit aujourd’hui pouvoir fonctionner aussi bien dans un environnement digital qu’imprimé.
Nous anticipons dès sa conception son utilisation sur un site web, une interface, les réseaux sociaux, une présentation, une campagne, une vidéo ou des supports physiques.
Cette culture digitale permet d’éviter de créer une identité séduisante dans une charte, mais difficile à appliquer dans les usages quotidiens.
L’identité visuelle regroupe les éléments graphiques permettant d’identifier une marque : logo, couleurs, typographies, iconographie, traitement des images et principes de composition.
L’identité visuelle désigne le système graphique lui-même. La charte graphique est le document qui formalise ses règles d’utilisation afin de garantir sa cohérence dans le temps.
Le logo est l’un des signes permettant d’identifier la marque. L’identité visuelle englobe le logo mais aussi l’ensemble des autres codes graphiques qui composent son univers.
Selon le périmètre et le nombre d’éléments à concevoir, une création ou une refonte d’identité visuelle se déroule généralement sur 4 à 8 semaines.
Une refonte peut devenir pertinente lorsque l’image ne correspond plus au positionnement de l’entreprise, lorsque la marque évolue ou lorsque le système graphique existant ne fonctionne plus correctement sur ses différents supports.
