Repenser les piliers d’expertises d’un acteur historiquement axé sur la distribution
- PME & ETI
- Planning Stratégique
- Identité visuelle
- Création de logo
- Conception Rédaction
- Concept créatif
Le brief
SCC, acteur européen majeur des services informatiques, souhaitait repenser la manière de présenter ses expertises et ses offres afin de clarifier son positionnement et améliorer la lisibilité de son écosystème de services.
Bien-Fondé a accompagné SCC dans la restructuration de ses piliers d’expertises ainsi que dans la conception d’une nouvelle approche éditoriale et visuelle destinée à simplifier la compréhension de l’offre du groupe.
L’enjeu
Comment rendre plus lisible et cohérente l’offre d’un groupe européen aux expertises multiples ?
Le projet devait également permettre de :
- clarifier les différents piliers d’activités du groupe ;
- harmoniser les prises de parole et les contenus ;
- concevoir une structure capable d’accompagner les évolutions futures de l’entreprise.
Notre réponse :
- 01. Audit et recommandation stratégique
- 02. Nouvelle identité graphique, cohérente et unifiée
Audit et recommandation
stratégique
Il en est ressorti des aspirations communes entre les entités telles que le souhait d’épurer les dénominations actuelles et d’apporter un bénéfice directement palpable en remettant le client au centre de ces appellations.
Nous avons donc recommandé d’abandonner l’approche produit, en rappelant que la technologie n’est qu’un moyen et contribue à positionner l’entreprise comme un simple agrégateur de solutions technologiques.
Une double approche a donc été proposée :
- L’approche holistique, racontant la proposition de valeur de chez BU, en prenant de la hauteur, sans s’arrêter sur un marqueur métier spécifique.
- L’approche bénéfice, en adoptant le point de vue client, pour exprimer un intérêt immédiat à l’usage (stratégie pull VS push)
Cette combinaison a permis une double lecture clarifiant ainsi le sens.
Chaque nouvelle appellation s’est vue associée du nom de l’entreprise comme dénominateur commun et d’une baseline spécifique, toujours axée autour de la proposition de valeur de chaque métier.
Nouvelle identité graphique,
cohérente et unifiée
Pour autant, chacune d’entre elles doit être parfaitement identifiable par celui qui l’utilise. Chaque expertise de la suite SCC a donc son propre univers graphique, composé d’une icône et d’un univers colorimétrique distinct.
Pour une appropriation en douceur de ce nouveau virage qu’opère SCC, nous avons décidé au moins pour la première année d’intégrer des marqueurs graphiques déjà en place: la voile (symbole fort de SCC) ainsi que les typographies et couleurs de la charte actuelle.
Cette nouvelle identité a pour vocation d’être évolutive, pour s’inscrire dans le temps et devenir indépendante de l’univers SCC.
Travaillons
ensemble
Notre agence de communication digitale met toute son expertise à votre service afin d’accomplir à vos côtés des projets créatifs bien pensés et bien réalisés. Nous avons hâte de vous rencontrer.