Messages clés
Nous identifions les messages que la marque doit porter en priorité selon ses publics et ses enjeux.
Ils constituent un socle commun pour structurer les différentes prises de parole.
Agence
Stratégie Éditoriale
Bien-Fondé accompagne les marques et organisations dans la définition de leur stratégie éditoriale, afin de construire des prises de parole cohérentes, reconnaissables et alignées avec leur positionnement. Messages clés, ton de voix, territoires éditoriaux, ligne de contenus et règles rédactionnelles permettent de donner un cadre clair à celles et ceux qui font vivre la marque au quotidien.
Savoir-faire.
Donner une voix claire à votre marque
Une identité de marque ne se construit pas uniquement par le design. Les mots, le ton et les sujets abordés participent tout autant à la manière dont une organisation est perçue.
Nous définissons un cadre éditorial capable de traduire votre positionnement dans vos prises de parole et de conserver une cohérence entre vos différents supports.
Lorsque le positionnement doit d’abord être clarifié, ce travail peut s’inscrire dans une démarche plus globale de Plateforme de marque.
Ce que nous définissons dans votre stratégie éditoriale
Ton de voix
Nous définissons la personnalité rédactionnelle de la marque : vocabulaire, niveau de langage, rythme, posture et principes d’écriture.
Le tone of voice permet de conserver une expression identifiable, quel que soit le canal.
Territoires éditoriaux
Nous déterminons les grands sujets sur lesquels la marque peut légitimement prendre la parole.
Ces territoires permettent d’éviter la dispersion et de construire une présence éditoriale cohérente dans le temps.
Ligne et charte éditoriale
Nous formalisons les principes définis dans un document directement utilisable par les équipes :
messages, ton, vocabulaire, règles d’écriture, exemples et recommandations selon les supports.
Nos réalisations en stratégie éditoriale
-
Silae Structurer les prises de parole d’un leader de la paie
- Identité & Branding
- Création de site web
- Wordpress
- Contenus de marque
- Stratégie éditoriale
- Motion design
-
Développer la notoriété BtoB par une stratégie éditoriale et d’amplification
- Contenus de marque
-
Kingcall Créer une ligne éditoriale singulière pour une marque employeur
- Identité & Branding
- Création de site web
- Logo
-
LD Armateurs Faire vivre une nouvelle signature à travers un territoire de campagne
- Campagnes et activations digitales
Notre méthode pour construire votre stratégie éditoriale
1. Comprendre la marque et ses publics
Nous analysons son positionnement, ses prises de parole existantes, ses publics et les différents contextes dans lesquels elle communique.
2. Définir les messages et territoires
Nous identifions les sujets, messages et angles sur lesquels la marque peut construire une prise de parole propre et cohérente.
3. Construire le ton de voix
Nous définissons les principes de langage qui traduisent la personnalité de la marque et les adaptons à ses différents publics.
4. Formaliser la charte éditoriale
Messages, tonalité, vocabulaire, règles d’écriture et exemples sont réunis dans un document opérationnel destiné aux équipes internes et aux partenaires.
5. Déployer dans les contenus
Nous pouvons ensuite accompagner la traduction de cette stratégie sur le site web, les réseaux sociaux, les newsletters, les campagnes ou les différents supports de communication.
Stratégie éditoriale ou rédaction de contenu ? ?
La stratégie éditoriale définit le cadre : les messages à porter, le ton de voix, les territoires de prise de parole et les principes rédactionnels.
La rédaction de contenu consiste ensuite à produire les textes qui appliquent cette stratégie sur les différents supports : site web, articles, newsletters, pages SEO ou contenus de marque.
Bien-Fondé peut intervenir sur la définition de la stratégie, sur sa mise en œuvre éditoriale, ou sur les 2 volets.
Stratégie éditoriale et SEO
Une stratégie éditoriale peut également nourrir la visibilité organique d’un site lorsque certains territoires de contenus correspondent aux recherches des publics.
Le travail SEO intervient alors pour identifier les requêtes, structurer les contenus et optimiser leur visibilité dans les moteurs de recherche.
FAQ sur la stratégie éditoriale
-
Une stratégie éditoriale définit les messages, le ton, les sujets et les principes de prise de parole d’une marque. Elle donne un cadre commun aux contenus produits sur ses différents canaux.
-
La stratégie éditoriale définit les orientations générales de la prise de parole. La charte éditoriale formalise ces principes dans un document opérationnel destiné aux équipes et partenaires.
-
La plateforme de marque définit le positionnement, la vision, la mission, les valeurs et la personnalité de la marque. La stratégie éditoriale traduit ce socle dans ses messages, son ton et ses prises de parole.
-
Elle peut réunir les messages clés, le ton de voix, le vocabulaire à privilégier ou éviter, les règles d’écriture, les territoires éditoriaux et des exemples d’application.
-
Selon le périmètre, le nombre de publics et les supports concernés, une mission de stratégie éditoriale se déroule généralement sur 3 à 6 semaines.