Création d'une stratégie social media pour France Energie Eolienne
silencieuse favorable
à l’énergie éolienne France Energie Eolienne
- Organisation professionnelle
Le brief
France Énergie Éolienne, porte parole historique de la filière éolienne en France, souhaitait renforcer sa présence sur les réseaux sociaux afin de rééquilibrer le débat autour de l’énergie éolienne. Malgré une majorité de Français favorable à cette énergie renouvelable, les prises de parole opposées occupaient fortement l’espace médiatique et digital.
Bien-Fondé a accompagné la Fédération dans la conception d’une campagne social media pensée pour mobiliser la majorité silencieuse, relancer les échanges autour de faits concrets et favoriser une prise de parole plus pédagogique sur les réseaux sociaux.
L’enjeu
Comment mobiliser une majorité silencieuse favorable à l’énergie éolienne dans un débat digital fortement polarisé ?
Le projet devait également permettre de :
- créer une campagne social media capable de générer de l’engagement et de la viralité autour de l’éolien ;
- recentrer les discussions autour de contenus pédagogiques, chiffrés et accessibles ;
- humaniser la prise de parole de la Fédération grâce à des experts, influenceurs et formats interactifs.
Notre réponse
- 01. Une campagne de communication « choc » où les préjugés ont été tournés à notre avantage afin de changer les regards sur l’éolien.
- 02. Une stratégie de diffusion sur les réseaux sociaux de la Fédération couplée à une viralisation par des micro-influenceurs afin de faire face aux opposants, réveiller et engager la majorité silencieuse.
Une campagne de communication « choc »
Sur internet et notamment sur les réseaux sociaux, nous clamons haut et fort nos engagements et dénonçons les injustices sans détour.
Pour défendre la cause des éoliennes, nous avons choisi d’utiliser les préjugés à notre avantage avec des messages accrocheurs invitant les internautes à swiper, et regarder plus loin.
Cette campagne, réalisée essentiellement sur twitter, facebook et instagram, s’est déroulée en 3 temps :
Une première phase de teasing au cours de laquelle des messages chocs ont été diffusés sur les réseaux sociaux afin d’attirer l’attention de l’opinion publique et de viraliser le lancement.
Une seconde phase de révélation durant laquelle les internautes sont invités à regarder plus loin, et où des éléments de contexte sur les avantages des éoliennes sont apportés.
Enfin, à J+7 des carrousels pédagogiques ont été postés pour étayer de faits et chiffres clefs; l’occasion de faire le pont avec le site internet de la Fédération.
Une amplification de la campagne incarnée et humanisée
Incitant les followers de la Fédération à poser des questions concernant l’éolien avec le #Faitestourner, nous avons organisé des lives sur Facebook et Youtube. À la manière d’un podcast, les experts de la Fédération (ingénieurs, élus locaux, adhérents, scientifiques…) ont pu répondre aux interrogations des internautes.
Sur Twitter, les internautes reçoivent la réponse d’un expert ou un scientifique sous forme de Thread.
Ce dispositif permet de recentrer le débat sur des vrais arguments, mais également de mettre en avant les différents métiers des 20 200 emplois directs et indirects générés en France par l’industrie.
Afin de susciter la curiosité et de viraliser la campagne, ces contenus ont été repris par une dizaine de micro-influenceurs et par les adhérents de la Fédération.
Travaillons
ensemble
Notre agence de communication digitale met toute son expertise à votre service afin d’accomplir à vos côtés des projets créatifs bien pensés et bien réalisés. Nous avons hâte de vous rencontrer.