Engager la communauté
de professeurs autour
d’une activation inédite

Engager la communauté
de professeurs autour
d’une activation inédite
Casio Education
Ce que nous créons.
Type de projet
  • Campagnes et activations digitales
Secteur
  • Éducation
Compétences
  • Conception Rédaction
  • UX Design
  • Direction Artistique
  • Développement WordPress

Le brief

Pour le lancement de deux nouvelles calculatrices, la marque iconique Casio souhaite développer une activation digitale mémorable auprès d’une communauté de professeurs. Cette phase de teasing est un véritable temps fort pour la marque. Pour relever ce défi, l’agence Bien-Fondé l’accompagne pour transformer ce lancement produit en une aventure scientifique passionnante.

L’enjeu

Comment créer de la notoriété et de l’engagement autour de la sortie d’un produit pédagogique destiné à une cible de professeurs ?

Notre réponse :

  1. 01. Une activation sous forme de journal de bord
  2. 02. Un site événementiel rythmé par des épisodes
  3. 03. Un univers graphique récréatif 
01.

Une activation sous forme
de journal de bord

Ce lancement repose sur un concept créatif : LA BONNE ÉQUATION. Ce naming fait référence au travail de recherche qui a guidé les équipes Casio pour créer un nouveau produit adapté à l'apprentissage scientifique. Ainsi, LA BONNE ÉQUATION est la somme des différentes étapes de conception du produit. Jusqu’à l'obtention du bon résultat : la solution.
Image concept 01

Ce concept permet de partager aux professeurs un an de réflexion et d’innovation, via un journal de bord numérique, et de dévoiler ainsi les coulisses de cette aventure scientifique. Ce journal apporte des informations sur le produit de manière ludique et pédagogique. Un format qui invite les professeurs à découvrir pas à pas, sous forme d’épisodes, les différentes étapes de conception.

Ce journal de bord prend vie sur un site événementiel développé par l’agence. Les contenus se déclinent également sur l’ensemble des canaux de communication de Casio : supports print, réseaux sociaux, newsletters. Et pour tenir en haleine la cible durant ce teasing, un jeu concours est mis en place pour chaque nouvelle page du journal.

Image Social Media 01
Image Social Media 02

02.

Un site événementiel rythmé par des épisodes

Ce site événementiel intègre des modules pour la gestion des inscriptions et des formulaires pour optimiser le traitement des données.

Du 8 février au 21 mars, le site dévoile 5 épisodes, diffusés toutes les deux semaines, pour créer du teasing auprès de la communauté. Chaque épisode correspond à une thématique éditoriale et propose différents contenus : anecdotes décalées, extraits audios, interviews, visuels du design…Les cinq épisodes se débloquent de manière chronologique jusqu’à la révélation finale du produit.

03.

Un univers graphique récréatif

Pour garantir la tonalité fun et pédagogique de Casio, l'agence propose un habillage graphique en référence à l’école et aux mathématiques. Des références visuels viennent alors accompagner les contenus pour leur apporter plus de personnalité.
Mix d'images de l'interface de Casio

Dans le cadre du lancement, l’équipe conçoit également un support exclusivement dédié aux professeurs : “vous faites partie de l’équation”. Ce format événementiel les invite à embarquer dans l’aventure avec la création d’un boarding pass. Faisant référence au gros lot à gagner en toute fin d’activation : le voyage au Japon.

Usecase Boarding Pass

Travaillons
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